Madeline Edwards, uma jovem de 24 anos que fez vídeos do dia-a-dia em dois empregos, disse que, quando era criança, filmes como “O Diabo Veste Prada” e “Como Perder um Homem em 10 Dias ” foram suas primeiras impressões de como seria ser um adulto com um emprego de escritório. Esses filmes retratavam ambientes de trabalho altamente específicos (revista Vogue) ou situações altamente irrealistas que também aconteciam no mundo das revistas (tentar fazer um homem terminar com você como um experimento para um artigo).

Agora, a Sra. Edwards e outros TikTokers têm o poder de influenciar a forma como os jovens veem a vida corporativa, e as imagens que eles criam podem ser distorcidas de suas próprias maneiras.

As representações são amplamente positivas. Alguns dos vídeos que Edwards fez quando trabalhava para a Uber foram confundidos com conteúdo patrocinado pela empresa, disse ela. Embora ela se identificasse apenas como “trabalhando com tecnologia”, o logotipo do Uber fez aparições. A Sra. Edwards disse que o Uber, que não respondeu aos pedidos de comentários, não teve envolvimento nos vídeos.

Ainda assim, o conteúdo pode funcionar como marketing gratuito para empresas e como ferramentas de recrutamento, mostrando aos potenciais candidatos uma espécie de rolo de destaque do que há de atraente nesses locais de trabalho. Embora alguns criadores tenham dito que seus colegas de trabalho ou supervisores geralmente sabiam que estavam gravando vídeos do TikTok sobre seus locais de trabalho, eles afirmaram que seus empregadores não tinham nenhum papel. Seus chefes, eles disseram, nem estavam realmente no TikTok.

Provavelmente. Mas muitas grandes corporações como Target e Chipotle já usam a plataforma para recrutamento. E mesmo que as empresas não peçam explicitamente a seus jovens funcionários que espalhem mensagens otimistas sobre seus empregos online, os empregadores sabem que isso está acontecendo e ficam felizes em ver isso proliferar, dizem os especialistas.

“As empresas perceberam essa tendência e estão tentando aproveitá-la”, disse Angela Copeland, chefe de marketing da Recruiter.com, uma plataforma que as empresas usam para encontrar trabalhadores. “As pessoas em grandes empresas estão cientes do que as pessoas postam sobre elas e se importam porque não querem que as pessoas postem conteúdo negativo.”



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