Esse entusiasmo durou pouco, abafado quando Sarandos enfatizou seu compromisso com o streaming durante a teleconferência de resultados do mês passado.

Alguns dos grandes expositores estavam pensando em desistir do negócio após suas observações, de acordo com uma das pessoas familiarizadas com o funcionamento interno da empresa. Eles permaneceram apenas porque esperavam que uma história de sucesso mudasse o pensamento dos altos executivos. Ajudou o fato de a Netflix ter comprometido um orçamento saudável para o marketing de “Glass Onion”, exibindo comerciais durante “Sunday Night Football” e “Saturday Night Live” e exibindo o trailer nos cinemas antes de filmes como “Black Panther: Wakanda Forever” e “Ticket ao paraíso.”

“Queremos que o maior número possível de pessoas veja nos cinemas”, disse Johnson, diretor de “Glass Onion”, disse ao The Hollywood Reporter esta semana sobre o filme. “E então queremos que tenha um desempenho incrivelmente bom quando chegar à Netflix – para que muitas pessoas vejam e demonstre a todos, principalmente à Netflix, que essas duas coisas podem coexistir.”

O pensamento de Sarandos vai contra o que outros chefes de grandes estúdios acreditam agora.

“Eu vi os dados”, disse David Zaslav, executivo-chefe da Warner Media Discovery, durante uma recente conferência com investidores. “Um filme que estreia no cinema tem desempenho cinco vezes melhor do que um filme que você coloca direto no streaming.”

No entanto, lançar filmes nos cinemas está longe de ser uma coisa certa hoje em dia. A bilheteria dos EUA caiu cerca de 32% em comparação com 2019, e a pandemia alterou significativamente os hábitos de ir ao cinema. Os espectadores mais velhos ainda não voltaram ao cinema em grande número, e os estúdios estão fazendo menos filmes, 36% menos, na verdade. Um expositor disse que se as três grandes empresas de streaming – Netflix, Amazon e Apple – lançassem cerca de 20 filmes nos cinemas a cada ano no total, isso ajudaria a compensar o déficit e potencialmente devolveria o negócio a um lugar saudável.

Até então, as cadeias de teatro esperam que lançamentos como “Glass Onion” e “Matilda” convençam as empresas a tentar mais como eles.

“Espero que ‘Glass Onion’, mesmo que seja um lançamento muito limitado, forneça números suficientes que certamente despertarão algum interesse em fazer algo mais no futuro, porque eles têm alguns filmes incríveis chegando”, disse o Sr. Richards da Vue International disse. “Eles estão se movendo lentamente, mas tenho esperança de que haverá uma mudança de pensamento.”



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