Durante grande parte da pandemia, quando os compradores gastavam livremente e os emaranhados da cadeia de suprimentos estavam na mente dos varejistas, os descontos eram oferecidos com pouca frequência. No ano passado, os consumidores economizaram mais dinheiro e o gastaram renovando seus armários e atualizando seus eletrônicos depois de um ano presos em casa.

A onda de gastos terminou este ano, em grande parte por causa das preocupações com a inflação. E com os compradores sendo mais criteriosos sobre como gastam, muitos executivos do varejo disseram que esperam um retorno este ano ao tipo usual de acordos de fim de ano que estavam ausentes em muitas lojas no ano passado.

“O ano passado foi um ano inacreditável para qualquer varejista, mas especialmente para vestuário”, disse Zachary Warring, analista de ações da CFRA. “Depois disso, será um trimestre difícil para os varejistas.”

A percepção pública também desempenhará um papel. Varejistas associados a valor e bons preços ou que já possuem uma base de compradores leais e frequentes provavelmente se sairão bem nos próximos meses, disse Warring. Para aqueles que não são percebidos dessa forma, a temporada de férias pode ser mais acidentada.

Por exemplo, o Walmart, que há muito tem um bom desempenho com compradores de baixa renda, disse na terça-feira, ao anunciar seus robustos resultados do terceiro trimestre, que as pessoas que ganham mais de US$ 100.000 compram cada vez mais com eles. A empresa aumentou sua previsão de receita e lucro para o ano inteiro.

Tudo isso ocorre em um momento em que os americanos de vários níveis de renda estão procurando maneiras de economizar dinheiro, especialmente porque as idas ao supermercado e ao posto de gasolina consomem uma fatia maior de sua carteira.

Isso pode tornar dias como a Black Friday e os que antecedem o dia de Natal – conhecido por ter descontos maiores – ainda mais relevantes para os compradores.



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